Pengaruh Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu di Sport Station Banda Aceh

Rizky Fiqran Pratama; Irgi Alhadi

doi:10.35870/ib.v1i1.567

Authors

Rizky Fiqran Pratama Universitas Abulyatama
Irgi Alhadi Universitas Abulyatama

DOI:

https://doi.org/10.35870/ib.v1i1.567

Keywords:

Brand, Price, Product Quality, Purchasing Decision

Abstract

This study aims to analyze the influence of the brand (X1), price (X2), and product quality (X3) variables on the purchasing decision of shoes at Sport Station Banda Aceh, both simultaneously and partially. Data collection was conducted through the distribution of questionnaires to 133 respondents at Sport Station Banda Aceh. The data analysis method used is multiple linear regression, with the assistance of SPSS for Windows software. The results show that the brand (X1), price (X2), and product quality (X3) variables simultaneously have a significant effect on the purchasing decision of shoes at Sport Station Banda Aceh. This is evidenced by the calculated F value being greater than the F table value (58.291 > 3.06), indicating that the alternative hypothesis (Ha) is accepted. Partially, the brand variable (X1) significantly influences the purchasing decision, as proven by the calculated t value being greater than the t table value (1.987 > 1.656), thus the alternative hypothesis is accepted. The price variable (X2) also significantly influences the purchasing decision, as evidenced by the calculated t value being greater than the t table value (2.300 > 1.656), so the alternative hypothesis is accepted. Furthermore, the product quality variable (X3) also significantly influences the purchasing decision, as demonstrated by the calculated t value being greater than the t table value (2.536 > 1.656), thus the alternative hypothesis is accepted.

Author Biographies

Rizky Fiqran Pratama, Universitas Abulyatama

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Abulyatama, Kabupaten Aceh Besar, Provinsi Aceh, Indonesia.
Irgi Alhadi, Universitas Abulyatama

Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Abulyatama, Kabupaten Aceh Besar, Provinsi Aceh, Indonesia.

References

Astuti, R. F. (2018). Pengaruh harga, merek, persepsi harga, dan layanan purna jual terhadap keputusan pembelian Honda Beat. Skripsi, Fakultas Ekonomi Islam, Institut Agama Islam Negeri Surakarta.

Damayanti, C. (2015). Pengaruh kualitas produk, brand image terhadap loyalitas pelanggan dengan kepuasan sebagai variabel intervening. Manajemen Analisis Journal, 4(3).

Farhan, M. Y. (2015). Analisis pengaruh merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Diponogoro, Semarang.

Firmansyah, A. M. (2018). Prilaku konsumen (sikap & pemasaran). Deepublish.

Firmansyah, A. M. (2019). Pemasaran produk dan merek (planning & strategi). Qiara Media.

Harahap, A. R. M. (2018). Pengaruh merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Reebok pada mahasiswa Fakultas Ilmu Keolahragaan Universitas Negeri Medan. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sumatera Utara, Medan.

Harsanto, B. (2013). Dasar ilmu manajemen operasi. Unpad Press.

Ismail, Iqbal, T., & Anisah. (2024). Dampak Persepsi Konsumen dan Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian: Studi Empiris di Sektor Kuliner. Jurnal Manajemen Dan Teknologi, 1(2), 45-57. https://doi.org/10.63447/jmt.v1i2.1107

Jaya, I. (2019). Penerapan statistik untuk penelitian pendidikan. Prenamedia Group.

Karimah, C. Z. (2019). Pengaruh harga, promosi, garansi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Surabaya. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sunan Ampel, Surabaya.

Kumalasari, A. R. (2016). Pengaruh harga, persepsi harga, dan merek terhadap keputusan pembelian sepatu basket merek Nike pada mahasiswa anggota UKM bola basket se-DIY. Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta.

Kurnia, N. F. (2019). Pengaruh harga dan merek terhadap keputusan pembelian pada Rabbani (survey pada konsumen Rabbani cabang Kopo Bandung). Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pasundan, Bandung.

Margaretta, F. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi (studi kasus konsumen handphone Xiaomi di Cikarang Utara). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Bangsa, Bekasi.

Martanto, B. (2014). Cerita gila pengusaha muda Indonesia. PT. Gramedia.

Mukarromah, D. S. (2019). Pengaruh merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek Bata. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Dewantara, 2(1).

Nurdiansyah, D. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu olahraga merek Adidas di Bandar Lampung. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.

Purnomo, R. A. (2017). Analisis statistik ekonomi dan bisnis dengan SPSS. CV. WsADE GROUP.

Rahman, A. (2010). Strategi dahsyat marketing mix for small business: Cara jitu merontokkan pesaing. Transmedia Pustaka.

Rossanty, Y. (2018). Consumer behaviour in era millennial. Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli.

Rizal, S., & Ismail. (2025). Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kepuasan Konsumen terhadap Loyalitas Konsumen Nivea For Men di Kota Banda Aceh. Jurnal Manajemen Dan Teknologi, 2(1), 32-45. https://doi.org/10.63447/jmt.v2i1.1377

Seftiana, S. (2017). Pengaruh merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada sabun mandi cair merek Dettol di Bandar Lampung. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.

Siregar, F. (2017). Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (studi kasus toko sepatu Tasya Jaya). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Medan.

Suryani. (2015). Metode riset kuantitatif teori dan aplikasi pada penelitian bidang manajemen dan ekonomi Islam. Prenamedia Group.

Susanto, A. B., & Wijarnako, H. (n.d.). Power branding: Membangun merek unggul dan organisasi pendukungnya. PT. Mizan Publika.

Wati, L. A. (2018). Ekonomi produksi perikanan dan kelautan modern. UB Press.